El Dr. Greg McPherson conduce investigaciones de medición y modelaje de costos y beneficios de los bosques urbanos. Es director del Centro para la Investigación de Bosques Urbanos de la Estación de Investigación Pacífico Suroeste del Servicio Forestal de Davis, California. Recientemente ayudó a la ciudad de Los Ángeles a determinar la viabilidad de la plantación de un millón de árboles.